Lançado na noite desta quarta-feira, 9, em São Paulo, Frutzzz, a nova bebida de Ambev e Pepsico - leia aqui nota anterior sobre o lançamento - estará nos pontos-de-venda de São Paulo a partir da próxima semana.
O carro-chefe da ampla campanha em mídia tem estreia marcada apenas para o dia 15 de outubro, quando começará a veiculação do filme criado pela DM9DDB. A agência de Sérgio Valente, que esteve presente ao lançamento do produto, aposta num comercial com clima praiano, que ressalta a "mexidinha" do produto. "O Frutzzz é a união de dois mundos: o da refrescância, com um toque de gás, e o do sabor, por conter suco de fruta. E por se tratar de um produto assim, quem bebe tem sempre que dar uma mexidinha na garrafa", conta Luciana Fortuna, gerente de marketing e inovações da Pepsico.
Mas é na internet que o produto pretende marcar território. Com assinatura da AgênciaClick, será destaque uma ação com o questionamento "Qual foi a última vez que você fez algo pela primeira vez?", que já está no ar no site do produto. As ações de comunicação integrada ainda estão sendo planejadas pela B/Ferraz. O produto estará, em primeiro lugar, no mercado paulista. Ainda não há previsão de chegada do produto em outras praças.
Novo no pedaçoO lançamento de Frutzzz marca a criação de uma nova categoria no mercado, de bebida mista gaseificada. "Essa é a prova de nosso compromisso com inovação, em busca de bebidas mais saudáveis", explica Paulo Campbell, presidente da Pepsico Bebidas. "Teremos mais novidades em breve, seguindo nessa linha", conta o executivo.
A Pepsico, que em 2006 movimentou o mercado de águas e refrigerantes com o lançamento de H2OH!, segue ampliando seu portifólio em busca de bebidas saudáveis. No início do mês de agosto, a empresa anunciou a aquisição da Amacoco, dona das marcas de água de coco Kerococo e Tropcoco. Na época, Vasco Luce, presidente da Pepsico América do Sul Bebidas, sugeriu que o produto poderia ser exportado em breve. "Ainda estamos nos movimentando nesse respeito", afirmou Campbell.
Fonte://http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?O_questionamento_de_Frutzzz
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